De toekomst van tekstschrijven: dit wordt de komende jaren belangrijk voor copywriters

Martijn • 31 maart 2023

Een goede tekstschrijver is voorbereid op de toekomst en blijft zich ontwikkelen. Maar dat kan alleen als je de nieuwste trends in beeld hebt en een plan maakt om daarop in te spelen. Wat zijn belangrijke trends in de komende drie tot vijf jaar om als copywriter rekening mee te houden? Ik kijk eens in mijn glazen bol...


Toen ik met mijn opleiding Nederlandse taal begon aan de universiteit – we schrijven 2006 – was de verwachting van veel docenten en studenten dat je met tekstschrijven eigenlijk geen droog brood kon verdienen. Je kon maar beter leraar worden, dan had je ‘in ieder geval iets’. Echt tekstschrijven was immers op z’n retour, tekst zou worden vervangen door video en binnen een paar jaar zou het wel gedaan zijn met al die copywriters.


Tjonge, zaten zij ernaast.


Wie in die tijd had opgelet, had al lang en breed kunnen voorzien hoe belangrijk online content in deze tijd is. Contentmarketing is één van de effectiefste manieren van marketing, en bovendien één van de goedkoopste. Goede online content levert je als klap op de vuurpijl gedurende langere tijd leads en klanten op, in plaats van alleen maar zolang de campagne duurt – de ROI is dus ook nog eens uitstekend.


Als copywriter moet je echter blijven opletten, want de wereld om ons heen verandert snel. Voor je weet, ben je ingehaald door de actualiteit. Daarom deel ik vandaag drie trends waarvan ik verwacht dat ze in de komende jaren belangrijk worden voor elke copywriter om rekening mee te houden. Welke trends moet je in de gaten houden om relevant te blijven?

 

AI gaat ondersteunen, maar wellicht ook vervangen

 

De ChatGPT-hype is niemand ontgaan, maar de ontwikkelingen op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI) gaan ondertussen gewoon door. We mogen gerust aannemen dat ChatGPT de komende jaren nog veel beter zal worden en dat er ook concurrenten op de markt komen. Met andere woorden: door ‘de computer’ geproduceerde tekst gaat steeds gangbaarder worden.


Ik heb al eens eerder geschreven over mijn verwachting dat ChatGPT tekstschrijvers niet zozeer gaat vervangen, maar eerder gaat ondersteunen. Daar hoort wel een belangrijke nuance bij. Als het gaat om waardevolle online content, die de lezer echt verder helpt en ondersteunt bij zijn informatiebehoefte, is ChatGPT een geweldig hulpmiddel. Maar de contentfabrieken die voor een paar cent per woord hele legers aan amateur-tekstschrijvers aan de slag hebben om productomschrijvingen en andere korte tekstjes op te stellen? Die moeten zich zorgen gaan maken.


De content farms worden, naar ik verwacht, binnen drie tot vijf jaar vervangen door AI. Dus klus je nu weleens bij op een website als Textbroker door voor een euro per stuk productomschrijvingen voor webshops te tikken? Verwacht niet dat je dat nog lang kunt doen. Maar ben je een serieuze tekstschrijver die waardevolle online content maakt? Dan is ChatGPT een geweldig stukje ondersteuning die je research-tijd ernstig kan verkorten.

 

Kwaliteit wordt nóg belangrijker

 

Er zijn nu al tools op de markt die door AI gemaakte teksten kunnen onderscheiden van door echte mensen geschreven teksten. Zoals het internet een jaar of vijf à tien geleden helemaal bol stond van de ‘typische SEO-teksten’, met kromme zinnen die vooral waren geschreven voor Google en niet voor lezers, zo gaan we de komende jaren waarschijnlijk een explosie aan ‘typische AI-teksten’ zien. En daar gaan zoekmachines en lezers dan weer wat van vinden. De geschiedenis herhaalt zichzelf wat dat betreft.


Wederom wordt echte kwaliteit weer leidend. De typische SEO-teksten, met drie keer de combinatie ‘groene dameslaarzen’ in anderhalve zin omdat dat Google helpt te herkennen dat je het over groene dameslaarzen hebt, zijn inmiddels goeddeels van het internet verdwenen. En zo verdwijnt waarschijnlijk, nadat we eerst op allerlei sites AI-teksten gaan zien verschijnen, op den duur de typische AI-teksten weer. Zo rond 2028 moet je je waarschijnlijk schamen als je nog steeds door AI geschreven blogs op je site hebt staan.

 

Specialisatie en doelgroepkennis worden waardevoller

 

Goede, waardevolle teksten schrijven zal evenwel bereikbaarder worden voor veel tekstschrijvers, ook voor de wat minder getalenteerde. Hoe meer hulpmiddelen er zijn, hoe meer copywriters een hoog niveau kunnen aantikken. Daarom verwacht ik dat het voor copywriters interessanter wordt om zich meer te specialiseren in specifieke onderwerpen en bijbehorende doelgroepen beter te leren kennen.


Ik geloof sowieso niet in de tekstschrijver die elke soort tekst kan schrijven. Je moet mij geen blogs laten schrijven over beautyproducten of over langlaufen. Uiteraard kan ik onderzoek doen, wat experts interviewen en waarschijnlijk wel een prima tekst opstellen, maar het kost me veel tijd voor relatief weinig échte toegevoegde waarde.


In andere onderwerpen ben ik veel meer bedreven. Technologie bijvoorbeeld, of B2B marketing, of digitalisering, of juridische onderwerpen. Ik weet er al relatief veel van en kan de doelgroep beter aanspreken. Dat doet de kwaliteit van de output die ik lever dan alleen maar goed. Mijn verwachting is dat dit in de toekomst veel belangrijker gaat worden. Je bent als tekstschrijver dan geen contentmachine meer, maar een allround specialist met één of meerdere vakgebieden die óók heel goed kan schrijven.

 

Voorzie jij nog andere trends die in de komende jaren belangrijk gaan worden en die ik niet heb genoemd? Laat het me dan zeker even weten!

Hoe schrijf je een goede inleiding? Drie praktische tips

door Martijn • 20 april 2024
Na de titel is de inleiding het belangrijkste deel van elke tekst. De inleiding bepaalt of een lezer je tekst gaat lezen en schept verwachtingen, die je dus moet waarmaken. Maar hoe schrijf je een goede inleiding? Wat moet je concreet doen om een optimale inleiding te krijgen? Inleidingen en titels zijn de reden dat veel tekstschrijvers geen tarief per woord, maar een uurtarief hanteren. Over een inleiding van vijftig woorden kun je zo een kwartier tot een half uur doen. Hetzelfde geldt voor een titel van acht woorden. Het zijn bovendien stukjes tekst die een goede tekstschrijver doorgaans meerdere keren aanpast en telkens herziet, totdat het eindresultaat op papier staat. Dat is niet voor niets. Goede inleidingen maken het verschil. Ze zorgen ervoor dat je je lezer binnenhaalt en warm maakt om de rest van de tekst te lezen. Met de titel heb je de aandacht getrokken en de klik – als het digitale tekst betreft – binnengehaald. Nu is het zaak om je lezer zover te krijgen de hele tekst te consumeren. Maar hoe doe je dat? Doel van een inleiding Iedere tekst heeft een onderwerp, een doelgroep en een doel. Dat die drie zaken uit de inleiding blijken – al dan niet impliciet – is meer dan logisch. Dat betekent niet dat je concreet je doelgroep of het doel van je tekst moet benoemen, maar aan je lezers moet je wel helder maken waar je tekst over gaat en wat je als lezer kunt verwachten. In een goede inleiding doe je echter wat meer dan dat. Je wilt je lezer immers binnenhengelen en overtuigen de hele tekst uit te lezen. Dat wil je doen door zijn interesse te prikkelen en iets aan te bieden dat erom vraagt om verder te lezen. Je wilt nieuwsgierigheid kweken. Dat alles maakt het niet zo eenvoudig om een goede inleiding te schrijven, zeker niet in één keer. Maar hoe ga je dan te werk bij het schrijven van een goede inleiding? Daarvoor kun je drie tips toepassen. Tip 1: Schrijf je inleiding als laatste. We zijn geneigd een tekst chronologisch te schrijven: beginnen bij de titel en eindigen bij de conclusie. Voor eenvoudige teksten werkt dat vaak ook wel. Maar dikwijls heb je, wanneer je begint met schrijven, nog niet helemaal scherp hoe je tekst straks is opgebouwd. Daarom werkt het veel beter om je inleiding niet als eerste, maar als laatste te schrijven. Schrijf eerst je hele tekst. Vergeet de inleiding daarbij nog even. Begin gewoon met je verhaal en maak het helemaal af. Ga tot slot terug naar het begin van de tekst: welke inleiding zou je hier nu voor kunnen zetten, die maakt dat mensen deze tekst gaan lezen? Omdat je nu de hele tekst verder al voltooid hebt, zul je merken dat het schrijven van die inleiding veel gemakkelijker gaat. Je zit niet meer minutenlang naar een wit scherm te staren. Dat komt doordat het verhaal nu helder in je hoofd zit – sterker nog: het staat op papier! – en dat maakt dat je er veel makkelijker een passende inleiding bij kunt schrijven. Tip 2: Stel een vraag of maak een concreet statement. In de meeste teksten beantwoord je een vraag of onderbouw je een mening of inzicht. Die vraag concreet stellen, of een boude bewering doen, helpt enorm om je inleiding prikkelend en interessant te maken. Ook als dat statement niet eens het hoofdonderwerp van je tekst is. Stel: je schrijft een tekst over hoe fokprogramma’s voor beschermde diersoorten werken. Een prikkelend statement zou dan bijvoorbeeld kunnen zijn: “ Diersoort X is ernstig bedreigd: wereldwijd is 99 procent van de populatie inmiddels verdwenen. ” Dat heeft op zichzelf nog niets met de inhoud van zo’n fokprogramma te maken, maar het is een duidelijk statement dat vraagt om doorlezen. Zoek dus naar iets dat je kunt neerzetten of vragen in je inleiding, dat maakt dat een lezer besluit: deze tekst ga ik uitlezen. Zie je de concrete vragen die ik zelf in de inleiding van deze tekst gesteld heb? Tip 3: Kort, korter, kortst. Je tekst is natuurlijk ontzettend interessant geworden en zit boordevol waardevolle inzichten. Lekker bezig! En al die inzichten wil je alvast een beetje kietelen in de inleiding… toch? Nee, zo werkt het helaas niet. Korte inleidingen werken goed. Kortere werken beter, en kortste werken het best. Dwing jezelf om je inleidingen in te korten en zo bondig mogelijk te maken. Haal bijvoeglijke naamwoorden en bijwoorden weg. Schrijf actief in plaats van passief. Verwijs nog niet naar bronnen en wees niet te genuanceerd – dat kan later nog wel. Heb je vijf zinnen inleiding op papier staan? Probeer het naar drie à vier terug te snoeien.  Een bonustip in dit verlengde: in veel digitale content lees je verbindingszinnetjes als: “ Hoe dat precies zit, lees je in dit artikel. ” Een enorme dooddoener: uiteraard lees je dat in dit artikel, want anders stond het niet op mijn beeldscherm. Haal dat soort zinnetjes dus sowieso weg – ook als je ze om SEO -redenen hebt gebruikt. Stel in plaats daarvan een interessante vraag, of eindig gewoon met de zin die ervoor stond. Je zult zien dat je ingekorte inleiding direct scherper aanvoelt. Op zoek naar meer schrijftips? Stuur me gerust een berichtje !

Minder werk voor tekstschrijvers vanwege AI? Het tegenovergestelde gebeurt!

door Martijn • 13 april 2024
Sinds de lancering van ChatGPT zijn er tientallen, misschien wel honderden AI-tools gekomen die teksten genereren. De aanvankelijke verwachting was dat het werkaanbod voor tekstschrijvers daardoor zou opdrogen. In de praktijk gebeurt nu echter het tegenoverstelde. Hoe komt dat? “Geef me tien tips voor het opzetten van een eigen onderneming in Nederland en werk elke tip uit in honderd woorden.” Zomaar een prompt die je aan ChatGPT – of een andere AI-tool die teksten genereert – kunt aanbieden. Het resultaat is een prima uitgangspunt voor een bruikbaar artikeltje dat je op je website zou kunnen plaatsen. Daar heb je dan eigenlijk geen tekstschrijver meer voor nodig. Toch? Toen ChatGPT eind 2022 gelanceerd werd, was dat de verwachting: we gaan de bulk van het schrijfwerk voortaan door AI laten doen, en zelf hoeven we alleen maar aan te vullen, te schaven en te polijsten. De realiteit is dat tekstschrijvers het steeds drukker krijgen – niet ondanks AI, maar juist dankzij AI. Dat heeft alles te maken met drie grondoorzaken: AI heeft bronmateriaal nodig om uit te putten. Als bedrijf, ondernemer of website-eigenaar wil je onderdeel uitmaken van dat bronmateriaal. Dat bereiken is een stuk ingewikkelder dan old school SEO toepassen, waardoor de toegevoegde waarde van een goede tekstschrijver groeit. Ik zal deze drie grondoorzaken kort toelichten. Bronmateriaal voor AI AI verzint niets zelf. Het verzamelt grote aantallen datapunten en combineert die tot één geheel. Als je ChatGPT vraagt naar een gouden tip voor een obscuur restaurant in Rome, dan zal de tool nooit een tip aanleveren die nog niet online staat. Die kan hij immers niet weten, want hij kent Rome helemaal niet. ChatGPT kan alleen analyseren wat er zoal online staat over Rome. AI kan dus alleen functioneren als het bronmateriaal dat online staat, van goede kwaliteit is en bovendien up-to-date wordt gehouden. Als er een nieuw soort verf op de markt komt, zal een mens daarover moeten publiceren voordat ChatGPT het in jouw top-zoveel lijstje over de beste soorten verf kan opnemen. Dat publiceren kan zo’n mens best met behulp van AI doen, maar het initiatief van het ontstaan van deze nieuwe kennis is en blijft mensenwerk. Zeker voorlopig. Word onderdeel van veelgebruikt bronmateriaal Het SEO-spelletje dat we jaren, wellicht zelfs decennia, met elkaar hebben gespeeld, raakt door de AI-ontwikkeling wat achterhaald. Zoekmachines en browsers gaan in de nabije toekomst steeds meer werken op basis van AI-modellen. Als je nu een zoekopdracht invoert in Google, krijg je zoekresultaten aangeboden op basis van SEO (en betaalde resultaten op basis van SEA, maar dat even terzijde). Bedrijven investeren grof geld in SEO omdat ‘op 1 staan’ in Google enorm waardevol is. Het is een garantie op grote hoeveelheden bezoekers op je website. Dat gaat allemaal veranderen. Bedrijven als Google, Microsoft en Apple zijn achter de schermen druk bezig met het implementeren van allerlei AI-tooling in hun diensten. Het gevolg daarvan is onder meer dat onze browse- en zoekervaring op internet de komende jaren sterk gaat veranderen. Het traditionele ‘lijstje met zoekresultaten’ gaat verdwijnen. Browsers gaan je veel meer gepersonaliseerde dashboards met informatie tonen, waarin content vanuit allerlei relevante bronnen voor je is samengeveegd in één overzicht dat helemaal is toegespitst op jouw specifieke situatie, hulpvraag en omstandigheden. Op 1 staan in Google gaat dus verdwijnen. In plaats daarvan wordt het voor bedrijven ontzettend waardevol om door AI-tools opgemerkt te worden en als bronmateriaal gebruikt te worden in de gepersonaliseerde dashboards van de toekomst. Maar hoe doe je dat? Toegevoegde waarde van tekstschrijvers in het AI-tijdperk Stel, over een jaar of drie zoek ik online naar tips over hoe ik mijn eigen badkamer kan verbouwen. Microsoft Copilot (de AI-assistent van Microsoft) of Google Gemini (die van Google) helpen me met mijn zoektocht en verzamelen allerlei praktische tips voor me, toegespitst op mijn situatie. De tool weet dat ik bijvoorbeeld driehoog in Eindhoven woon en dat mijn budget beperkt is. Met gerichte vragen brengt mijn AI-assistent haarfijn in kaart wat mijn wensen en eisen zijn. Daar rolt een mooie verzameling informatie uit die voor mij ontzettend waardevol en relevant is. Uiteindelijk ga ik tot actie over en ga ik mijn badkamer verbouwen. Ik moet dus bouwmaterialen aanschaffen. Waar ga ik dat doen? Bij de partijen die mijn AI-assistent als bron heeft gebruikt om me van al die relevante informatie te voorzien. Dikke kans dat dat de bekende bouwmarkten in de regio Eindhoven zijn. Wil je met jouw bedrijf continu naar voren komen in dit soort AI-gegenereerde dashboards die jouw klanten in de nabije toekomst gaan gebruiken bij hun online zoektochten, dan zul je grote hoeveelheden oprecht waardevolle informatie op je website moeten hebben staan. En laat dát nou het werk van een tekstschrijver zijn. Conclusie: AI is een zegen voor tekstschrijvers Tekstschrijvers krijgen het drukker dan ooit. Elk bedrijf dat online actief is, heeft meer dan ooit behoefte aan waardevolle, kwalitatief hoogwaardige content. Niet meer alleen om op 1 te komen in Google, maar om in de toekomst überhaupt nog zichtbaar te zijn. Het gevolg van dit alles is drieledig: Het volume aan online content neemt exponentieel toe; Er ontstaat meer vraag naar contentmarketing ; De gemiddelde kwaliteit van content die online staat groeit. Het belang van een goede tekstschrijver is nog nooit zo cruciaal geweest. Thanks, ChatGPT!